Microsoft Copilot : pourquoi Bing redevient important

Microsoft Copilot cherche ses informations dans l'index de Bing, et ChatGPT s'appuie lui aussi sur Bing parmi ses fournisseurs de recherche. Un moteur que beaucoup de marques ont délaissé en France se retrouve donc au cœur de la visibilité dans les IA. Si tes pages sont mal indexées dans Bing, tu perds des chances d'être cité par deux assistants à la fois.

Copilot, en quelques mots

Microsoft Copilot, anciennement Bing Chat, est l'assistant IA de Microsoft. On le trouve dans le moteur Bing, le navigateur Edge, Windows et les outils Microsoft 365. Il utilise des modèles d'OpenAI et de Microsoft, et ancre ses réponses dans les résultats de Bing.

Son public est très professionnel : salariés qui l'utilisent depuis Outlook, Teams ou Word pour préparer un achat, comparer des prestataires ou rédiger un cahier des charges.

Pourquoi Bing compte plus qu'avant

Pendant des années, beaucoup d'équipes SEO françaises ont ignoré Bing, faute de trafic. Avec les assistants IA, la logique change : les résultats de Bing nourrissent les réponses de Copilot et une partie de celles de ChatGPT. Son trafic direct devient secondaire.

Comment soigner ta présence dans Bing

Inscris ton site dans Bing Webmaster Tools

C'est l'équivalent de Search Console chez Microsoft, gratuit : Bing Webmaster Tools. Tu peux importer ton site directement depuis Search Console, soumettre ton sitemap, voir les pages indexées et les erreurs d'exploration.

Active IndexNow

IndexNow est un protocole lancé par Microsoft et Yandex en 2021 : ton site prévient les moteurs participants dès qu'une page est publiée ou modifiée. Bing le prend en charge, Google non. De nombreux CMS et extensions le gèrent en un clic. Pour une marque qui met souvent ses pages à jour (prix, catalogue, actualités), c'est un moyen simple d'être relu vite.

Vérifie que Bingbot n'est pas bloqué

Certains robots.txt ou pare-feu bloquent Bingbot par erreur, ou le limitent fortement. Vérifie ton fichier et tes journaux de serveur.

Soigne tes balises et tes données structurées

Bing s'appuie comme Google sur les titres, les descriptions et le balisage Schema.org pour comprendre tes pages. Voir données structurées et IA.

Ce que Copilot cite

Comme les autres assistants, Copilot privilégie les passages qui répondent nettement et les sources fiables de chaque catégorie. Son public professionnel en fait un moteur important pour le B2B : questions de prestataires, de logiciels, de conformité. Voir SaaS B2B : entrer dans la shortlist des IA.

Mesurer ta visibilité dans Copilot

Les visites venues de Copilot apparaissent dans Google Analytics 4 avec des sources comme copilot.microsoft.com ou bing.com. Pour savoir si ta marque est citée, il faut poser tes questions à Copilot et analyser ses réponses. i am rank suit Copilot avec les neuf autres moteurs, dans sa vraie interface.

Vérifier ton indexation Bing en cinq minutes

1. Tape site:ton-site.fr dans Bing : tu vois combien de pages sont indexées, et lesquelles manquent.
2. Ouvre Bing Webmaster Tools et importe ton site depuis Search Console si ce n'est pas fait.
3. Soumets ton sitemap, puis surveille les erreurs d'exploration.
4. Inspecte tes pages clés (accueil, offre, tarifs) avec l'outil d'inspection d'URL.
5. Active IndexNow si ton CMS le permet, pour signaler chaque mise à jour.

Si une page importante manque dans Bing, elle a peu de chances d'apparaître dans les réponses de Copilot, et moins de chances d'être trouvée par la recherche de ChatGPT.

Copilot au travail : pourquoi le B2B doit s'en soucier

Dans Microsoft 365, Copilot aide à rédiger, résumer et préparer des décisions, et peut s'appuyer sur le web pour compléter ses réponses. Un acheteur qui prépare un appel d'offres ou compare des prestataires depuis Word ou Teams peut donc recevoir des noms sans passer par un moteur de recherche. Pour une marque B2B, c'est une raison concrète de soigner ses pages dans l'index de Bing.

Questions fréquentes

Bing a-t-il une part de marché suffisante pour s'en occuper ?

En recherche classique, Bing reste loin derrière Google en France. Mais son index nourrit Copilot et une partie des recherches de ChatGPT : c'est cet usage indirect qui compte.

IndexNow remplace-t-il le sitemap ?

Non, il le complète. Le sitemap liste toutes tes pages, IndexNow signale les changements au moment où ils se produisent.

Copilot et ChatGPT donnent-ils les mêmes réponses ?

Non. Ils utilisent des modèles et des réglages différents, et ChatGPT ne s'appuie pas uniquement sur Bing. Suis les deux séparément.