GEO(Generative Engine Optimization)
Aussi appelé : optimisation pour les moteurs génératifs, référencement génératif
Définition
Le GEO, pour Generative Engine Optimization, est l'ensemble des pratiques qui visent à faire citer et recommander une marque dans les réponses des moteurs de recherche génératifs : ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity ou les AI Overviews de Google. Là où le SEO cherche à placer une page dans une liste de liens, le GEO cherche à faire entrer une marque dans la réponse elle-même.
Le terme vient d'une étude publiée fin 2023 par des chercheurs de Princeton et de Georgia Tech notamment. Leurs tests montraient qu'ajouter des sources, des chiffres et des propos d'experts à une page augmentait sa présence dans les réponses générées, jusqu'à 40 % dans certains cas. En France, on parle aussi de référencement IA ou de référencement génératif.
Exemple
Quand quelqu'un demande à ChatGPT « quel logiciel de comptabilité pour une SASU ? », la réponse cite deux ou trois marques. Le GEO, c'est tout ce qui fait qu'une marque figure dans cette courte liste, et qu'elle y figure en bonne place.
Ce que ça change pour ta visibilité IA
Les moteurs génératifs ne renvoient plus dix liens mais une réponse, avec quelques noms. Si ta marque n'y est pas, elle n'existe pas pour la personne qui pose la question. Le GEO se mesure en mentions, en citations et en position dans ces réponses.
Outil gratuitScan de visibilité IAMesure où en est ta marque dans les réponses des IA, gratuitement, en 2 minutes.Termes liés
- SEOLe SEO optimise un site pour les moteurs de recherche classiques. Il reste la base du GEO, mais ne suffit plus à être recommandé par les IA.
- AEOL'AEO consiste à optimiser un contenu pour les moteurs qui donnent directement une réponse : extraits en vedette, assistants vocaux et IA génératives.
- LLMOLe LLMO désigne l'optimisation d'une marque et de ses contenus pour les grands modèles de langage, ceux qui font tourner ChatGPT, Claude ou Gemini.
- Visibilité IALa visibilité IA mesure à quelle fréquence, à quelle place et de quelle manière une marque apparaît dans les réponses des IA génératives.
- Référencement IALe référencement IA est l'expression française la plus courante pour désigner le travail qui rend une marque visible dans les réponses des IA.
- Moteur de recherche génératifUn moteur de recherche génératif rédige une réponse à partir de plusieurs sources au lieu d'afficher des liens. Exemples : ChatGPT Search, Perplexity.
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