Recherche zéro clic
Aussi appelé : zero-click search, recherche sans clic, zéro clic
Définition
On parle de recherche zéro clic quand une personne obtient sa réponse sans visiter aucun site. Le phénomène existait avec les extraits en vedette et les encadrés de Google, il s'accélère avec les réponses rédigées par les IA.
Selon une étude du Pew Research Center publiée en 2025, les internautes qui voient un résumé IA dans Google cliquent sur un lien dans 8 % des visites, contre 15 % quand il n'y en a pas. Les clics baissent, l'influence demeure : la marque citée dans la réponse marque des points, même sans visite.
Exemple
Quelqu'un demande à Perplexity quel est le meilleur casque antibruit à moins de 200 €. Il lit la réponse, retient deux marques et va directement les chercher sur un site marchand, sans passer par aucun des sites cités.
Ce que ça change pour ta visibilité IA
Si tes visites baissent alors que ta notoriété tient, les réponses des IA y sont peut-être pour quelque chose. Il faut alors mesurer ce que le trafic ne montre plus : combien de fois ta marque est citée dans ces réponses.
Termes liés
- Google AI OverviewsLes AI Overviews sont les résumés générés par IA que Google affiche en haut de ses résultats de recherche, avec des liens vers leurs sources.
- Visibilité IALa visibilité IA mesure à quelle fréquence, à quelle place et de quelle manière une marque apparaît dans les réponses des IA génératives.
- Trafic IALe trafic IA regroupe les visites qu'un site reçoit depuis les assistants et moteurs génératifs, quand un utilisateur clique sur une source citée.
- SEOLe SEO optimise un site pour les moteurs de recherche classiques. Il reste la base du GEO, mais ne suffit plus à être recommandé par les IA.
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